La stratégie générale de l'entreprise et la démarche d'exportation
Les études de marché et la sélection des marchés à l'international
Les spécificités culturelles dans l'approche des marchés
Le Marketing mix à l'international :
- La politique produit internationale
- La politique de prix internationale
- La politique de distribution internationale
- La politique de communication/promotion internationale
- Titulaire: Chantal SCOUBEAU
- Co-titulaire: Angy GEERTS
- Assistant: Benjamin BERNARD