A la fin de cet enseignement les étudiants seront capables de mieux comprendre la mise en œuvre des approches stratégique et opérationnelle du marketing.
Le cours mettra en évidence l'importance de l'étude du marché et des acheteurs qui le composent afin de développer des approches marketing efficaces et profitables.
D'une part, les concepts fondamentaux de segmentation, ciblage et positionnement seront mis en exergue au travers de cas pratiques.
D'autre part, les principales décisions relatives à la gestion du marketing-mix (4P) seront abordées, de même que leurs implications en matière de budget et de rentabilité pour l'entreprise.
- Enseignant: Elodie DEPRINCE
- Assistant: Benjamin BERNARD